大地震!苹果突然宣布!华为懵了,小米或急眼了!

栏目:人生 来源:兰州新闻网 时间:2019-10-11


壮士断腕,挥刀自宫!

这或是苹果一个战略性调整!

出乎预料!刚刚,苹果公司突然宣布:苹果副总裁、二号人物,安吉拉·阿伦茨,将于四月离职。

是的,你没看错,安吉拉·阿伦茨“被离职”了

关注苹果公司的人,对这个安吉拉·阿伦茨,肯定不陌生。这姐们可不是一般的角色:

她曾任巴宝莉(Burberry)CEO,被形容为来自时尚界的“女魔头”;

她是苹果CEO库克下了大力气,从奢侈品牌巴宝莉挖过来的,也是苹果年薪最高的员工,曾达库克的8倍。

她曾是苹果二号人物,一度被视为CEO接班人。正是她加盟苹果之后,iPhone逐渐变身奢侈品。

然而,这一切,随着苹果公司的一个去职消息,一下子烟消云散。以前叫人家小甜甜,现在叫人家牛夫人,当初思贤若渴的库克,真的是变心了。

与安吉拉·阿伦茨去职消息前后脚到来的,是苹果手机要降价了:库克公开承诺,该公司将在一些海外市场降低iPhone的价格,因为有些国家的售价确实太高了。

市场不相信眼泪,即使强大如苹果者,也只能顺应,不能违逆。在市场的压力下,苹果正从人事和销售上,作出一个“自宫式”的重大调整。

“六军不发无奈何,宛转蛾眉马前死。”如果说除掉杨贵妃,不能说是唐玄宗绝情;除掉安吉拉·阿伦茨,也不怪库克绝情。

毕竟,这半年来,苹果的营收和股价持续一跌再跌,已经陷入了困局。再不拿出大动作,库克顶不住了,苹果也顶不住了。

还记得吗?今年1月初,苹果黯然宣布:2019财年一季度营收,预计为840亿美元,比起它此前的预期,低了不止7%!

飞流直下三千尺!消息宣布之后,苹果股价一下子大跳水,盘前暴跌超过8%,跌到了145美元。

这也就是说,仅仅两个多月,苹果股价就暴跌了37%,近乎腰斩,近3万亿元人民币的市值已人间蒸发!

3万亿元市值,这是什么概念?这么说吧,这等于1个腾讯、1.3个阿里、6个百度、13个京东、乃至15个德意志银行,说没就没了!

在苹果暴跌的股价后面,最深刻的原因在于,投资者对苹果未来的发展预期正在动摇!

最让投资者担心的,是苹果正在平庸化,失去了“改变世界”的初心:从一家高科技公司,蜕变成了一家消费品公司,而且还是奢侈品公司!

而这个奢侈品化战略的始作俑者和大力推动者,恰恰是从巴宝莉挖来的安吉拉·阿伦茨。

涨价!涨价!!还是涨价!!!我们没有冤枉安吉拉·阿伦茨,很长一段时间,苹果的奢侈化策略已经战胜了创新策略:

看看产品吧,自iphone4S以来,苹果几代产品再没有突出的创新看点,最大的亮点就是随产品迭代升级而提价。为此,苹果前CEO斯卡利怒怼现任CEO库克丢失乔布斯的创新精神。

看看道琼斯的行业分类吧,现在苹果已经属于“消费品”板块,成为一个消费品经济体公司了。巴菲特还断言:本质上苹果已经成为一个消费品。

但是,安吉拉·阿伦茨大力推动的苹果奢侈化策略,做得并不成功,市场并没有为苹果品牌奢侈化买账。再加上华为、小米等手机的强劲竞争,苹果iPhone最新款手机出师不利,销量远远不及预期。

更麻烦的是,苹果现有的商业模式,本来就是一个自我强化的游戏。苹果iphone销量好,苹果商店app下载就多,苹果从中提成就高;苹果iphone销量一旦下降,苹果商店app下载必然相应减少、苹果丛中提成就会大幅下滑。

也就是说,一旦苹果销量下降,苹果的总体营收就势如阉猪割耳朵——两头受罪,乘数效应式下滑。

风声鹤唳、血流成河!这次第,怎一个惨字了得!苹果这条奢侈品化之路,说明已经走进了死胡同。

苹果告别了奢侈品之路,也开掉了安吉拉·阿伦茨,对此,市场给出了一致的好评。

据悉,从 1 月 11 日(苹果开始降价的日期)到 1 月 30 日,苏宁电器的苹果 iPhone 销量增长了83%。

同时,苹果股价也迎来了一波大幅反弹。从1 月 11 日以来,苹果股价从zui di电的142美元,上涨到了2月5日的174美元,上涨了22.5%。

写到这里,要参君忍不住一声叹息:

这个世界就是这么奇怪。当苹果悄悄地向不伟大转身,开始疯狂追逐利润时,苹果的股价反而强弩之末了!而现在,当苹果放弃了以利润最大化为目标时,苹果的股价反而蹭蹭蹭上涨。

成熟常常通向腐烂,粗砺可能更具有强大生力,历史的辩证法就是如此。苹果想要长远发展,就必须放掉赚快钱、赚轻松钱的欲望,不要走那些华而不实的奢侈品道路。否则,等待苹果的,将是一场不归路。

别了,安吉拉·阿伦茨!痛定思痛之后的苹果,能否迎来新生?让我们拭目以待!

今晚,华为、vivo、小米手机或将无眠,它们将重新面临一个狼一般的对手。

要知道,降价后的苹果,去奢侈品化后的苹果,必将重新杀入中国战场,争夺它得而复失的市场份额。

同时,库克也正在穷极思变。前段时间,消息传来:苹果在悄悄地造车,而且这个造车计划正在提速!这也许是库克带领下苹果打翻身仗的一次最重要契机了。

这意味着,华为小米们,或要开始一段艰苦的行军了。突然之间,苹果改换了赛道:我不按以前的路数和你玩了,这将带来巨大的不确定性!

的确,不确定性,是这个时代企业环境的常态。随着技术和新产品更新迭代的几块,当今世界上的任何企业,都是面临一个危机四伏的世界,没有谁可以一劳永逸地活下去,没有谁离死亡不是一步之遥而已。

特别对于中国企业家,在这个时代要活下去,更必须始终保持忧患和死亡意识,必须时刻战战兢兢、如履薄冰,必须全力以赴地拿出颠覆性的创新,无论是技术方面,还是商业模式方面。

“只有那些疯狂到认为他们可以改变世界的人,才能真正改变世界”,乔布斯这句惊人之语,不仅应该正为苹果公司的座右铭,也应该成为所有高科技公司的座右铭!

向前一步是幸福,退后一步是黄昏,关键处行差还是走对,靠的,就是中国企业家的战略思考和把握。

祝福中国企业家们!











【微课堂学员参加线下学习见证 】






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